Интернет-маркетолог: кто это, чем занимается и как им стать
Интернет-маркетинг считается одна из наиболее перспективных и активно развивающихся сфер. Некоторые компании формируют клиентские базы исключительно через Сеть. Фирмам, продвигающим продукцию и услуги через интернет, требуются интернет-маркетологи. Эта перспективная специальность заслуживает детального обзора. Каждый, кто решит ее приобрести, должен знать, с чем предстоит работать, какие значения потребуются.
Содержание:
Кто такой интернет-маркетолог
Интернет-маркетологом именуют специалиста, продвигающего фирму в сетевом пространстве. В целях популяризации, организации спроса на товары, увеличении количества заказов нанимают представителей данной профессии. Дадим ответ на вопрос: интернет маркетолог – кто это и чем занимается? Он делает так, чтобы фирма имела большую прибыль с продаж.
Под интернет-маркетингом подразумевается широкая область. Если фирме нужен профессионал в данной сфере, значит, она ищет того, кто может определить эффективную тактику или возьмет на себя руководство командой экспертов. А возможно человек, который займется самостоятельной настройкой рекламы.
Поступить в колледж на интернет-маркетолога
Чем занимается
Что делает интернет-маркетолог? Представителям данной профессии приходится выполнять целый ряд функций. Их основные задачи заключаются:
Маркетинговая стратегия – это обобщенный список действий с указанием их последовательности, связанных с продвижением. План имеет форму документа с описанием позиции организации, занимаемой на рынке, целей и методов, позволяющих их достичь.
- в изучении ситуации на рынке, деятельности конкурентов, запросов целевой аудитории;
- разработке маркетинговой стратегии;
- формировании медиа-плана;
- реализации маркетинговой стратегии.
Маркетинговая стратегия – это обобщенный список действий с указанием их последовательности, связанных с продвижением. План имеет форму документа с описанием позиции организации, занимаемой на рынке, целей и методов, позволяющих их достичь.
В обязанности интернет-маркетолога входит подбор инструментов, обеспечивающие продвижение. Специалист устанавливает — какие каналы для продвижения задействуют конкурирующие организации, на каких платформах присутствуют потенциальные потребители. В соответствии с этим подбираются инструменты. Если фирма нуждается в продажах, интернет-маркетолог может воспользоваться несколькими разновидностями рекламы. Если есть потребность в повышении узнаваемости бренда — размещением контента в газетах, на телевидении.
Медиа-планом именуют документ с описанием каналов продвижения и сроков их использования, выбранные формы. В нем также отражается смета с прогнозами, указывается желаемый для достижения объем продаж, список способных в этом помочь инструментов.
В рамках реализации маркетинговой стратегии интернет-маркетолог настраивает и оптимизирует рекламу, издает контент, продвигает продукцию при помощи поисковиков, email-маркетинга.
Одна из главных задач состоит в анализе и оптимизации интернет-маркетинга. Особое внимание уделяется KPI (ключевой показатель эффективности). Важна оценка этого показателя из различных каналов и в общем по интернет-маркетингу. Анализу подвергается:
- кликабельность рекламных объявлений;
- количество совершенных пользователями на сайте переходов;
- объем совершенных заказов.
К самым крупным задачам в сфере интернет-маркетинга относят как раз аналитику, которую дополняет оптимизация. Настройка рекламных объявлений, продвижение через поисковики, ведение страниц в ВК, Одноклассниках, Телеграм — все это может делать сам интернет-маркетолог, либо делегировать перечисленные задачи подрядчикам, которые будут трудиться под его руководством, команде экспертов. Во втором случае он займется организацией процессов: формированием стратегии и медиа-плана, постановкой задач, контролем их выполнения, анализом параметров.
Иногда практикуется комбинированная форма, когда маркетолог играет роль тактика, самостоятельно используя один или пару каналов продвижения. К примеру, он может поручить подрядчикам продвижение через социальные сети, а сам заняться настройкой рекламы в Яндексе и Гугл.
С какими инструментами работает
Одна из особенностей интернет-маркетинга заключается в многообразии применяемых инструментов от контекстной рекламы до таргетированной и СЕО наряду с SMM и контент-маркетингом.
Специалисту по интернет-маркетингу нет необходимости делать все самому. Обычно он экспертен в каком-то конкретном направлении. Работу в остальных можно делегировать подрядчикам либо штатным сотрудникам.
Из инструментов обычно применяется контекстная разновидность рекламы. Речь об объявлениях, размещаемых в поисковиках. Реклама демонстрируется пользователям, проявившим интерес к релевантной тематике.
При запуске контекстной рекламы аккумулируются запросы, которые оставляют посетители. В соответствии с этим создается контент для объявлений, задаются настройки демонстрации. Далее проводится анализ и оптимизация рекламной кампании. Недостаточно результативные объявления можно отключать.
Специалисту по интернет-маркетингу нет необходимости делать все самому. Обычно он экспертен в каком-то конкретном направлении. Работу в остальных можно делегировать подрядчикам либо штатным сотрудникам.
Из инструментов обычно применяется контекстная разновидность рекламы. Речь об объявлениях, размещаемых в поисковиках. Реклама демонстрируется пользователям, проявившим интерес к релевантной тематике.
При запуске контекстной рекламы аккумулируются запросы, которые оставляют посетители. В соответствии с этим создается контент для объявлений, задаются настройки демонстрации. Далее проводится анализ и оптимизация рекламной кампании. Недостаточно результативные объявления можно отключать.
Не менее часто применяют таргетированную рекламу – демонстрируемую пользователям, соответствующим требуемым критериям. К примеру, молодым девушкам из Санкт-Петербурга, проявляющим интерес к декоративной косметике для лица. Обычно такие объявления демонстрируют в соцсетях.
В преддверии запуска таргетированной рекламы специалистом по интернет-маркетингу анализируется целевая аудитория. Он ищет ее через социальные сети, настраивая объявления так, чтобы их видели потенциальные потребители. Специалист занимается:
В преддверии запуска таргетированной рекламы специалистом по интернет-маркетингу анализируется целевая аудитория. Он ищет ее через социальные сети, настраивая объявления так, чтобы их видели потенциальные потребители. Специалист занимается:
- подбором иллюстраций;
- написанием текстов для объявлений;
- оценкой результатов.
SEO подразумевает оптимизацию контента под требования поисковиков. Работы направлены на улучшение страниц ресурса и сайта в общем. За счет этого он оказывается на высоких позициях в выдаче поисковиков, привлекает многочисленных пользователей.
Для успешного продвижения ресурса специалисту приходится решать ряд задач, к ним причисляют:
Для успешного продвижения ресурса специалисту приходится решать ряд задач, к ним причисляют:
- сбор семантики;
- компоновку и их последующее распределение по страницам;
- выполнение технического анализа;
- наращивание ссылочной массы.
SMM означает маркетинг в соцсетях. Для эффективного продвижения у фирмы должны быть такие каналы. Корпоративные страницы в социальных сетях необходимы для работы с аудиторией: информирования пользователей о товарах, публикации полезного контента, запуска рекламы.
При помощи этого инструмента также решается масса задач:
При помощи этого инструмента также решается масса задач:
- оформление страниц фирмы;
- создание и размещение статей;
- настройки рекламы;
- обработкой посевов – объявлений рекламного характера на сторонних ресурсах.
В контент-маркетинге продвижение достигается за счет представленного в разных форматах контента от статей до публикации видео, кейсов, подкастов, интервью с экспертами, руководством компании. Все это размещают на сайте фирмы и сторонних ресурсах, к примеру, в СМИ с целью получения трафика, повышения узнаваемости марки, формировании к ней лояльного отношения.
Самостоятельной разработкой контента интернет-маркетолог занимается в редких случаях, обычно он играет руководящую роль, специализируясь:
Встречаются специалисты, работающие исключительно с одним инструментом, к примеру, с email-маркетингом. В остальных направлениях тоже разбираются, но не так хорошо, предпочитая привлекать подрядчиков.
Самостоятельной разработкой контента интернет-маркетолог занимается в редких случаях, обычно он играет руководящую роль, специализируясь:
- на подборе тем и площадок для размещения;
- постановке задач копирайтерам;
- мониторинге качества создаваемого и размещаемого контента, оценкой его результативности.
Встречаются специалисты, работающие исключительно с одним инструментом, к примеру, с email-маркетингом. В остальных направлениях тоже разбираются, но не так хорошо, предпочитая привлекать подрядчиков.
Необходимые навыки, знания и личные качества
Специалисту главное – разобраться в принципах функционирования интернет-маркетинга. Понять, как потенциальными потребителями принимается решение о приобретении товаров или услуг, какой эффект даст применение различных инструментов, обеспечивающих продвижение. Ему важно изучить тонкости анализа потребностей потенциальных потребителей.
Представителям данной профессии необходимо разбираться во всех маркетинговых элементах. Особенно в составляющих, которые требуются компаниям чаще, чем остальные.
В ходе знакомства потенциального работодателя со своими кейсами доказать наличие умения настройки рекламы. Этот навык обозначен в более чем 36% вакансий в требованиях к соискателям.
Чтобы в полной мере овладеть профессией интернет-маркетолога, придется изучить веб-аналитику. Речь о системе измерения, позволяющей собирать, анализировать и визуализировать сведения о пользователях.
Этот навык также востребован, как умение привлечения лидом. Лидами называют потенциальных потребителей, проявивших интерес к продукции либо услуге, оставивших свои контакты, например, адрес электронного почтового ящика в форме обратной связи или заказавших звонок, оформивших заявку. Умение привлекать лидов еще именуют лидогенерацией.
Представителям данной профессии необходимо разбираться во всех маркетинговых элементах. Особенно в составляющих, которые требуются компаниям чаще, чем остальные.
В ходе знакомства потенциального работодателя со своими кейсами доказать наличие умения настройки рекламы. Этот навык обозначен в более чем 36% вакансий в требованиях к соискателям.
Чтобы в полной мере овладеть профессией интернет-маркетолога, придется изучить веб-аналитику. Речь о системе измерения, позволяющей собирать, анализировать и визуализировать сведения о пользователях.
Этот навык также востребован, как умение привлечения лидом. Лидами называют потенциальных потребителей, проявивших интерес к продукции либо услуге, оставивших свои контакты, например, адрес электронного почтового ящика в форме обратной связи или заказавших звонок, оформивших заявку. Умение привлекать лидов еще именуют лидогенерацией.
Для продуктивной работы по специальности необходимо владеть навыком маркетингового анализа – сбора данных о рынке, конкурентах, потребителях.
В вакансиях встречаются и иные требования, например:
В вакансиях встречаются и иные требования, например:
- понимание принципов СЕО-продвижения, SMM;
- способность создавать контент;
- знание графических редакторов.
Переходим к личным качествам, наличие которых подразумевает профессия интернет-маркетолог. Это, прежде всего, умение работы в формате многозадачности, способность быстрого переключения между задачами, грамотной расстановки приоритетов.
Интернет-маркетолог должен быть креативным. Данное качество понадобится ему для генерации идей в рамках работы над рекламными кампаниями, созданием контента. Перед интернет-маркетологами иногда встают нетипичные задачи, связанные, к примеру, с созданием вирусного видео, выводом на рынок нового товара, обладающего уникальными характеристиками. Вирусным именуют контент, распространяемый самими пользователями.
Важной составляющей деятельности интернет-маркетолога считается аналитика. Специалисту в этой области не обойтись без аналитического мышления. Интернет-маркетологам приходится иметь дело с цифрами, выполнять расчеты метрик, искать связи между показателями и оценивать их.
Приветствуется наличие навыка коммуникабельности, обучаемости. В этой сфере все меняется достаточно быстро, интернет-маркетологу приходится оперативно учиться новому, взаимодействовать с руководством и другими сотрудниками. На фрилансе предполагается общение с заказчиками и работающими удаленно коллегами.
Интернет-маркетолог должен быть креативным. Данное качество понадобится ему для генерации идей в рамках работы над рекламными кампаниями, созданием контента. Перед интернет-маркетологами иногда встают нетипичные задачи, связанные, к примеру, с созданием вирусного видео, выводом на рынок нового товара, обладающего уникальными характеристиками. Вирусным именуют контент, распространяемый самими пользователями.
Важной составляющей деятельности интернет-маркетолога считается аналитика. Специалисту в этой области не обойтись без аналитического мышления. Интернет-маркетологам приходится иметь дело с цифрами, выполнять расчеты метрик, искать связи между показателями и оценивать их.
Приветствуется наличие навыка коммуникабельности, обучаемости. В этой сфере все меняется достаточно быстро, интернет-маркетологу приходится оперативно учиться новому, взаимодействовать с руководством и другими сотрудниками. На фрилансе предполагается общение с заказчиками и работающими удаленно коллегами.
Поступить в колледж на интернет-маркетолога
Сколько платят интернет-маркетологам
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог? Вопрос актуальный для всех, кто заинтересовался данной профессией. Доходы специалистов в этой области определяются размерами компании, имеющимися навыками и опытом.
Высокая зарплата интернет-маркетолога один из поводов освоить эту профессию.
- Junior — начинающий специалист по интернет-маркетингу с минимальным опытом или без такового получает в среднем 60–90 тыс. руб.
- Middle (средний уровень) могут рассчитывать на доход в районе 96–130 тыс. руб.
- Senior (повышенный уровень с опытом работы минимум в 3 года) – 130–230 тыс. руб.
Высокая зарплата интернет-маркетолога один из поводов освоить эту профессию.
Плюсы и минусы профессии
На плюсах специальности стоит остановиться подробнее. К таковым причисляют:
Недостатки этой профессии состоят в том, что не все работодатели четко понимают, в чем заключается ее суть. Специалистам в этой области иногда делегируют слишком много задач, не входящих в их компетенцию. Во избежание такого развития событий на стадии собеседования важно обсудить с работодателем предстоящие обязанности.
Интернет-маркетологам приходится постоянно отслеживать внушительный объем информации, что не всегда дается легко.
Для начала карьеры в этой сфере придется многому научиться, приобрести большое количество навыков и знаний.
- хорошие заработки;
- возможность работы с многочисленными интересными и разносторонними задачами, для решения которых требуется наличие аналитических способностей в сочетании с техническими навыками и творческими;
- возможность развития одновременно в нескольких направлениях.
Недостатки этой профессии состоят в том, что не все работодатели четко понимают, в чем заключается ее суть. Специалистам в этой области иногда делегируют слишком много задач, не входящих в их компетенцию. Во избежание такого развития событий на стадии собеседования важно обсудить с работодателем предстоящие обязанности.
Интернет-маркетологам приходится постоянно отслеживать внушительный объем информации, что не всегда дается легко.
Для начала карьеры в этой сфере придется многому научиться, приобрести большое количество навыков и знаний.
Как им стать
Обучение на интернет-маркетолога возможно на курсах, в университете и колледже. Учеба в высшем образовательном учреждении длится 5 лет и требует немалых финансовых вложений. Это одна из причин, почему большинство выбирает онлайн курсы или колледж. Минус курсов в том, что они хоть и доступны, но не дают того объема знаний и опыта, который требуется представителям данной профессии. Обучение в колледже более полное, включает в себя практику. Еще одно преимущество этого варианта заключается в содействии с трудоустройством после окончания учебы, в том числе за счет сформированного портфолио.
Эту профессию реально освоить с нуля, главное усвоить, что сфера интернет-маркетинга быстро развивается. Студентам колледжа IThub на практике демонстрируют, как она устроена, помогают в освоении необходимых для последующего успешного трудоустройства навыков.
Эту профессию реально освоить с нуля, главное усвоить, что сфера интернет-маркетинга быстро развивается. Студентам колледжа IThub на практике демонстрируют, как она устроена, помогают в освоении необходимых для последующего успешного трудоустройства навыков.